让人们点击内容的5件事

在数字营销中，并非所有参数都是平等的。而且，人们很容易把注意力集中在更浮华的指标上——比如股票——而忽略了其他指标。

说到股票，它们就是一个很好的例子。一开始他们看起来很重要，但是这些股份有什么价值吗?它们真的转化为点击和销售吗？

有时是，有时不是。但更多时候是否定而不是肯定。

社交媒体的一个肮脏的小秘密是大多数分享你内容的人都没有阅读。这听起来有点违反直觉，我的意思是，如果他们没有点击查看内容，谁会重新分享一个社交媒体帖子?然而，人们(嗯……也许甚至你，如果只有一两次)总是这样做。

研究已经表明,59%的在线用户不点击他们共享文章的链接．

换句话说，你在社交媒体上忠实、出色的粉丝和朋友转发和分享你的内容，但实际上并没有看它。

他们在转发、转载、重播……从未点击过。

现在，这是懒惰吗?确定。令人惊讶的?是的。但当你想到我们大多数人在浏览社交媒体时所关注的焦点时，就不那么令人惊讶了。即使是快速访问Facebook，你也会被数以百计的帖子、更新和消息淹没。推特和Instagram更糟糕。甚至连领英(LinkedIn)给我展示的内容都比我一天内点击的要多，阅读的要少得多。

我们都知道这一点。这是内容营销中最大的问题之一：内容冲击。只有比任何人都希望得到的内容多得多，即使你一整天都在消费内容，而你只把自己放在一个小位置上。有些人依赖各种各样的食物数字营销工具帮助他们掌握内容策略。

因此，如果你一直在分享内容而没有阅读，我们原谅你。见鬼，我们也原谅我们了。我们原谅所有人看到一篇看起来不错的文章，并且在没有点击的情况下点击共享按钮，甚至没有真正考虑它。

别担心，我们不会告诉你的。如果你没有，恭喜你。你不太可能分享会让你陷入麻烦的事情。一些优秀的影响者的声誉已经被他们没有仔细审查的内容所破坏。

如何发布被点击的内容

但既然你知道了这个关于在线分享行为的秘密，难道你不想成为一个例外吗?让你的内容成为例外吗?因为如果我们能让更多的人分享和浏览我们的内容，并真正点击的话，这对我们的企业来说意义重大。

更多的点击会让更多的人注册你的电子邮件列表。或者让更多的人更了解你的公司。或者甚至有些点击者会一直请求一个演示，或者开始一个免费试用。或者变得完全，真实客户支付．

它可能发生。特别是如果你正在优化你的网站。但首先，你得让这些人点击。因此，这里有五种简单、行之有效的方法来获得更多点击。毕竟你已经有眼球了。你只需要让人们抽动他们的手指，并抓住机会，看看当他们点击时会发现什么。

1.你的内容推广会牵动(或不牵动)你的受众的情绪。

想要人们点击你的内容吗？给它一巴掌。

或者更好——打小猫一巴掌和上面有一只小狗。

好吧，好吧，开个玩笑。但是，为什么猫在网络上表现得如此出色呢?如果你之前只是浏览这篇文章，为什么你会停下来欣赏这些毛茸茸的可爱?

这是因为可爱会引发情感反应。情感反应让人们点击。

除了可爱的“哇”因素，情感在网上随处可见。高级营销学院甚至有“情感营销价值标题分析器”它将分析你的标题所唤起的情感拉力有多强。它适用于博客文章和社交媒体文章。

这个工具和许多其他研究都坚持这一点正是情感，首先，最后，永远，让人们行动起来．

许多专家指出，这在B2C和B2B市场都会发生。B2B买家可能希望更加理性和分析，但事实是，他们仍然是人。即使是数据最不可靠的B2B买家也是人本主义者，他们往往会对事物做出快速、基于情感的评估……然后他们会寻找数据和事实来支持这种情感反应。

所以你所需要做的——无论是让人们点击社交媒体上的帖子，还是点击一个行动号召——就是唤起情感反应。换句话说，你得让你的观众感觉到．

2.你的内容是可视化的。

“一张照片胜过千言万语。”也许是陈词滥调，但如果你想让人们点击，这一点是完全适用的。尤其是在社交媒体上。

恰当的例子:有图片的推文获得35%的转发，有图片的文章获得94%的浏览量。

当然，随便放一张旧照片也不会有太大帮助。它的正确形象，真正得到更多的点击．

那么什么是正确的图像?这取决于你的受众和你的内容，但正确的图像通常不是库存照片。

人变得如此擅长筛选广告，他们通常能够一眼就认出一张炫目的库存照片，而且他们会忽略它。但是使用真人的照片，你更有可能获得点击．

3.你的观众知道、喜欢并信任你的品牌。

我们不怎么谈，但我们的内容有声誉（一个品牌，如果你愿意的话）就像我们公司或我们的服务一样。人们根据自己对旧内容的经验或缺乏经验来判断我们的新内容。

例如:如果你发布了一段时间的糟糕内容，你的读者可能会点击一两次去看你发布的内容。但随后他们对自己的发现感到失望。

下次他们看到你公司的内容时，就不太可能再点击了。他们之前也尝试过你的内容，但结果令人失望。所以，为什么还要在它上面浪费时间，尤其是当他们有300个其他诱人的内容可以阅读、观看或收听的时候?记住:你的内容不再仅仅是“好”。它必须非常好，以至于有人愿意放弃他们正在做的事情来关注它。

不确定这个“内容品牌”的想法?看看电子邮件营销，看看你的内容有“品牌声誉”的具体证据。

当你使用移动设备时，电子邮件的发件人名是收件箱视图中最突出的内容。和更改发件人名称会影响电子邮件打开率通过很多．

发送者名字的力量，以及内容品牌的理念实际上在离线时也有意义。

当你接到一个电话时，你想知道的第一件事是什么——这几乎肯定会决定你是否接电话的一件事?关键是他是谁。信息来自谁从根本上影响着我们是否关注它。

4.你的标题、品牌和形象向你的观众传达了其中的内容。

听说过这个缩写词吗“像井水一样源源不断”?

意思是"这对我有什么好处"

虽然这个问题看起来有点自我中心，它实际上是一种有意识的过滤器，我们通过它来过滤网上的一切。

我们不会点击任何不能立即显示出对我们有什么好处的东西。

电报在这里也很重要。当人们浏览他们的社交媒体动态、他们的收件箱、网站的标题时，如果你的内容的一般信息不能立即传达出“它对我有什么好处”，那就忘了它吧。你潜在的点击器已经不见了。

现实是,我们都只有不到一秒钟的时间来传达WIIFM，并说服我们的潜在点击者我们可以兑现承诺。如果有任何犹豫——甚至一丝不确定性——砰：你潜在的点击器已经移动了。

想要掌握WIIFM的艺术吗?研究Buzzfeed。他们的整个业务模式基本上是围绕着优化内容来吸引点击。

5.你的内容有正确的颜色。

是的–颜色会影响我们是否点击。据色彩研究所称，当人们对事物做出初步判断时，“62%和90%的评价仅仅是基于颜色。”

什么颜色最好看?对于链接，它是蓝色的。这其实并不奇怪，因为默认情况下，web上未链接的链接的“转到”颜色为蓝色。

早在20世纪90年代，当网页设计仍在摸索其惯例时，一些网站测试不同的链接颜色比如橙色或绿色……但在广泛传播后，每个人最终都选择了蓝色测试．谷歌随后重新检验他们测试了41种不同深浅的蓝色。看起来随便什么蓝色都不行。

封闭的思想

我们很想告诉你，如果你只是按照这些建议，你会加倍你的点击率为每一个平台，你推广的内容。

但不幸的是，事实并非如此。

你的观众的反应会与一般观众不同——而且肯定会与这里提到的分裂测试的观众的反应不同。

所以，虽然这些都是很好的建议，但它们并不针对你的内容和受众。真正知道什么最适合你的内容和受众的唯一方法是自己跟踪和测试。

您需要一个可靠、易于使用的分析平台，并且您需要了解受众对您的内容的参与（或不参与）程度。然后开始测试。

你的报告越容易被理解和分享，你和你的团队就能从中获得越多的见解。此屏幕截图来自一个Whatagraph SEO报告样本．

谁知道呢？也许是你的社交媒体经理会发现大部分是蓝色的图片最终会得到最好的点击。也许你的文案在写标题和内容描述的时候真的会在WIIFM上花心思，但也许他们会发现某些短语或心态对你的追随者来说是特别容易点击的。

你永远不会知道，直到你有测试和跟踪设置-并在一个易于使用的方式设置。因为如果它不容易使用…你可能不会使用它。就像你的观众如果认为他们不会在下一个屏幕上找到好的弹出窗口，他们不会点击一样。