玛丽·米克尔2019年互联网趋势报告的关键要点

1.互联网用户

每个人都已经到了。

根据Mary Meeker的互联网趋势报告，世界上大约51％的人口现在与互联网连接到中国，印度和美国的大多数用户。然而，全球互联网用户增长减缓了6％，而且越来越难以在线获取世界其他地区。

当然，这开辟了扩张的机会，但并非没有挑战。案例指出：首次，2018年智能手机销售额下降了4％。

不过，这并不是说人们正在使用他们的手机。根据移动营销杂志“智能手机的创新实际上鼓励人们持有更长的移动设备”，移动用法仍在上升。

2.设备，平台和内容

TL;博士:图像规则。而且播客。

如上所述，互联网使用量持续增长，据报道，每天的上网时间为6.3小时(比前一年增加了7%)。大部分增长来自手机(3.6小时)，而花在电脑上的时间在减少。

涉及社交媒体平台时，Instagram和Youtube已看到13％至19％，分别为22％至27％。

在内容方面，图像是选择媒介（甚至推特，它曾经是文本 - 首先，现在报告的是50％的印象来自具有图像，视频或其他动态媒体的帖子。视频中有一个明显的视频，也有28％的广泛观看内容是数字视频。

我们非常兴奋的一件事是播客的快速增长，越来越多的营销者将其视为获得高参与度用户的绝佳机会。十年来，仅美国的听众人数就从2200万增长到7000万。

3.电子商务与网络广告

TL; DR：观看您的花费。

虽然某些在线零售商可能不会随着电子商务的放缓而欣喜若狂，但与物理零售相比，它继续获得份额（15％）。当然，营销预算正在上升，美国的广告花费增长22％。其中大多数仍然专注于谷歌和Facebook与亚马逊和Twitter追赶。

尽管如此，Meeker对客户收购成本称为致电部分地区的“不可持续”表示关注。要简单地说，公司花费吸引新客户的金额超越了这些客户可能带来的长期收入。Meeker概述了获得新领导的替代方式，例如免费试验或无偿层。

2019年入境营销人员面临的另一个挑战必须与隐私有关。有针对性的广告将变得更加负担GDPR, CCPA，以及类似的法规以及从苹果和Facebook这样的大公司推动的数据所有权。

为了抵消令人担忧的趋势，Meeker提到该机会在于，随着互联网用户今天遍布多个平台的许多个人数据。

4.在线教育

TL;博士：学习很热。

根据Meeker的报告，对知识的需求高于以往任何时候，多年来将继续增加。这一增长不仅鼓励传统大学推出在线学习计划，也是在Lambda School，Chegg，Quizlet等人中出生的新商业模式。

YouTube仍然是最好的在线学习工具之一，每年流动45亿小时的“HOW-to”视频内容。主要兴趣区仍然围绕技术。

5.数据量和利用率

TL; DR：更多数据<更好的数据。

对于我们这里的Whategraph来说，最重要的观点与数据量和利用率有关。幻灯片157摇动地说明，问题在于数据的不可阻挡增长和我们无法理解它。

报告中写道:“人类适应技术变化的能力正在增强，但跟不上科技创新的速度。”

因此，它比以往任何时候都更重要帮助我们不仅收集但分析的工具了解我们的用户或客户的数据。毕竟，高达91%的人表示，他们更喜欢提供个性化服务的品牌。米克尔表示，“丰富的情境数据可以帮助企业向消费者提供越来越个性化的产品和服务，这些产品和服务往往可以以更低的价格获得，而且交付效率更高。”

我们希望您找到此摘要有用。如果您有兴趣了解更多详细信息，请下载这里的完整报告。